为了进一步提高产品市场竞争力，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，使品牌内涵更加丰富、形象更加突出，塑造品牌独特的个性，今年南京名鹰服饰开发有限公司公司聘请了歌坛名人腾格尔出任名鹰男装的形象代言人，并于不久前赞助腾格尔自传《天唱我的艺术人牛》发行。

  欣常腾格尔“鹰”的精神

  腾格尔是从内蒙古大草原走出去的著名歌手，用他的音乐才华和满腔热情创作和推出的民族音乐，在现代流行乐坛刮起了一阵富有特色而又旷目持久的“民族风”。这也是他为民族音乐所做的无可替代的贡献。在他的自传中全面、系统地讲述了他在音乐创作道路上的艰难历程，同时书中还将阐述他对民族文化、草原文化的认识。

  作为《天唱》的赞助商，杨总认为腾格尔作为中国流行文化元老级的人物，这本书记述了一个艺术家成功背后的故事，将是一本命运之书，性情之书，同时也是一本反思和超越之书。杨总决定赞助腾格尔的这本自传不仅仅源于此，而是因为滕格尔豪放粗犷的性格、高大强健的体魄，充满阳刚之气，充分体现了中国男子特有的气质和审美取向。这恰恰与“名鹰”品牌演绎的沉稳成熟，心胸宽广豁达，又不失细腻的男子汉英雄气概相吻合。腾格尔自传中描述的音乐历程，和名鹰的发展历程极为相似，他坚韧、认真的态度以及“鹰”的精神打动了他。采访时杨总还兴奋地告诉我们，腾格尔的生日与他是同一天，生怕我们不信，他还拿出了身份证，我们不得不承认这段缘份乃天作之合。

  天高任鹰飞

  南京名鹰服饰开发有限公司是一家专业生产“名鹰”牌男装的现代化企业，主要生产男士服装系列，包括西服、休闲服、夹克、皮装、风衣等。

  公司在创建之初曾先后引进日本、德国等先进设备，并聘请专业名师进行技术指导及生产管理。在公司颇具规模之后，又及时将发展方向调整为“力创国内名品，冲击国际市场”。为了这一宏伟目标的实现，2004年底公司全面导入CIS，将企业形象资源系统化，统一了形象设计，统一了经营理念，并聘请了腾格尔出任品牌形象代言，从整体上提升了企业的精神面貌，让消费者对名鹰有了全新的认识。这一举措大大激励了广大经销商的信心，也大大刺激了“名鹰”的消费市场，秋装刚刚上市，北京、郑州、南京、武汉、成都、重庆等省市经销商都纷纷补货，各地不断传来捷报，市场形势喜人。

  天高任鹰飞，尽心尽力的投入总能换回高额回报。并且回报不仅仅体现在营业额上：公司成为“南京市产品质量检验所”服饰产品定点检验单位，获得“江苏市场公认名牌产品”荣誉称号，“名鹰”商标获得“南京市著名商标”荣誉称号，并获得上海、南京、合肥等多家大型商场“优秀供应商”荣誉，公司被南京市消费者协会授予“3·15诚信满意单位”。

  设计，服装的灵魂

  可喜可贺的成果总需要一些有力的支撑，那么名鹰靠的是什么呢?“是设计，服装的灵魂。抓牢这个核心，就有市场。”杨总这么说。

  名鹰不断吸纳国际流行时尚文化，提升自己的品牌经营能力：重金聘请欧洲流行色顶级设计师担任品牌服装的设计；将产品研发中心放在香港、上海这些时尚资讯发达的地方；产品系列化，休闲男装、西服、羽绒服等各系列产品陆续投放市场。

  眼下，以每季设计研发出几百个新款投放市场的速度，使名鹰的产品风格别具一格，赢得消费者的喜爱。

  在名鹰发展的带动下，江苏许多服装企业开始意识到设计的重要性。有的将产品设计室搬到广州、深圳、上海等地，有的高薪聘请设计人才担任品牌设计总监，这些与名鹰优秀品牌的影响息息相关。

  对于江苏服装企业设计意识的集体觉醒，名鹰并不“害怕”，服装发展需要环境，只有整体素质提高了，有了强大的竞争对手，才有发展的动力。

  品牌做大做强

  竞争将企业推向了定位时代。越来越多的企业家开始谈论定位，谈论品牌。

  品牌源于一种战略选择，而战略选择必须要与市场环境和自身实力结合起来。只有当你进行了战略选择，并长期坚持这一选择，品牌才能建立起来。成功的战略选择往往意味着商业中的每一个细节必须能够支持这种选择，然后持之以恒地坚持它。

  在战略选择上树立品牌可以有三个方向的追求：第一是低成本；第二是卓越产品；第三是顾客关系。它可以选择其中的一个或两个方向，但不能全部选择这三个方向。

  名鹰选择了后两者：卓越的产品，良好的顾客关系，并且正大刀阔斧地努力着，翱翔的雄鹰，一刻不曾停留，在空中不时地改变一下姿势，振翅高飞，扶摇直上。